Uma campanha que fez a Geração Z cantarolar.

Em sua última campanha, o Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) tinha um desafio: fortalecer o suco de uva brasileiro no mercado nacional, tendo como foco principal a Geração Z, público estratégico para o consumo dessa bebida..

Afinal, essa nova geração busca opções mais saudáveis e tem um consumo menor de álcool, tornando-se o público perfeito para o Suco de Uva Brasileiro.

Para criar uma conexão legítima, escolhemos uma abordagem cheia de humor e música. Assim, reforçamos a ideia de que o suco de uva é uma bebida que se encaixa perfeitamente no estilo de vida jovem e ativo.

A partir desse contexto, nasceu o conceito central da campanha: “Bebe que é gostoso, bebe que é de uva”.

Desdobramos a mensagem em diferentes formatos, sendo a peça central um filme que utiliza a inteligência artificial como recurso pioneiro na comunicação do setor vitivinícola.

Um dos grandes destaques da campanha são os mascotes Isa e Bordô. Criados para despertar a atenção do público, eles representam as embalagens do suco de uva e têm seus nomes inspirados nas variedades de uva Isabel e Bordô, muito usadas nos sucos brasileiros.

O filme da campanha é embalado pela música “Bebe que é de uva”, que mistura ritmos do pop e do funk.
 
 
O roteiro, descontraído e cheio de ritmo, foi a solução perfeita para falar com um público que está constantemente sendo fisgado pelas mais diversas marcas.

Sabíamos que até é fácil conquistar a atenção do público, mas difícil mesmo é fixar a mensagem. Por isso, uma música e um refrão  “chiclete”, que gruda na mente dos consumidores torna-se um modo leve, divertido e gostoso de além de chamar a atenção, criar relevância para a mensagem.

A campanha tem forte presença em mídias digitais, contando com o filme inédito, outras peças publicitárias e ações com influenciadores, inspirando a inclusão do suco de uva em um estilo de vida mais saudável.

Confira o filme aqui.