Vai de Vinho Brasileiro!

A nova campanha da e21 mostra que o vinho e o espumante brasileiro vêm pra compartilhar espaço na mesa brasileira com a cervejinha.

 
O Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) lançou uma nova campanha que promete transformar a percepção dos brasileiros sobre o consumo de vinhos e espumantes nacionais.
 
Com o slogan “Vai de Vinho Brasileiro”, a campanha busca tornar o vinho uma escolha natural e acessível para diversas ocasiões do cotidiano, especialmente entre o público jovem.
 
Transformando o cotidiano com vinhos brasileiros

 
Imagine celebrar uma promoção no trabalho, um encontro romântico ou até um dia na praia com os amigos, e o vinho brasileiro sendo a bebida de escolha.
 
Essa é a proposta da campanha “Vai de Vinho Brasileiro”, que visa integrar o vinho nas experiências cotidianas dos brasileiros, destacando sua versatilidade e acessibilidade.
 
A ideia é desmistificar o consumo de vinho, mostrando que ele pode ser apreciado em diversas situações e não apenas em ocasiões especiais. Cristina Carniel, gerente de promoção para o mercado interno do Consevitis-RS, destaca a importância de simplificar a escolha do vinho para os consumidores.
 
“Queremos mostrar que o vinho pode ser uma opção descomplicada e acessível para qualquer ocasião”, afirma Cristina.

Inovação na apresentação dos vinhos

 
Para se alinhar ao estilo de vida e aos valores dos jovens, a campanha apresenta novos formatos de embalagem, como vinhos com tampas de rosca (screw cap) e vinho em lata. Essas opções são práticas e modernas, facilitando o consumo e tornando o vinho uma bebida mais acessível e atraente para o público jovem.
 

 
A força das mídias digitais e influenciadores

 
Focada nas mídias digitais, a campanha “Vai de Vinho Brasileiro” utiliza vídeos curtos, a partir de diferentes moods,  e parcerias com influenciadores para alcançar seu público-alvo.
 
A estratégia foi desenvolvida pela agência e21, com base em um estudo exploratório conduzido pela consultoria de Marcello Beltrand.
 
A pesquisa identificou os principais desafios enfrentados pelo setor de vitivinicultura no Brasil, bem como as preferências e expectativas do consumidor moderno.