Combina com você. Combina com o verão.
O cenário do consumo de bebidas no Brasil tem passado por transformações significativas, com o público buscando opções que se encaixem em um estilo de vida mais dinâmico e versátil. Nesse contexto, o Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) lançou uma campanha para reposicionar o espumante brasileiro: “Combina com você. Combina com o verão.”
Tradicionalmente, o espumante é associado a momentos de grande celebração, como festas de fim de ano e eventos especiais. Embora essa conexão com a festividade seja valiosa, ela limita a percepção do consumidor sobre a versatilidade da bebida. No verão, por exemplo, quando a busca por atividades ao ar livre e momentos de descontração aumenta, o consumo de bebidas refrescantes dispara. No entanto, a característica leve, refrescante e elegante do espumante muitas vezes é esquecida nesses momentos casuais.
O desafio central da campanha foi, portanto, desmistificar o espumante, mostrando que ele não é apenas uma bebida para ocasiões formais, mas sim a combinação ideal para todos os momentos que o verão proporciona.
Estratégia visual e de mídia
Para comunicar essa mensagem, a campanha adota um estilo visual vibrante e moderno, com ilustrações leves e cores que remetem à energia do verão, como o verde e o laranja. As peças visuais utilizam uma estética que remete muito a brasilidade, reforçando a ideia de que o espumante se encaixa perfeitamente em cenários cotidianos e informais.
A estratégia de mídia é predominantemente digital, focando em plataformas onde o público-alvo, especialmente os mais jovens, está presente. Essa abordagem multicanal e digital-first garante que a mensagem da campanha alcance o consumidor de forma relevante e envolvente, onde ele já está consumindo conteúdo.
A campanha “Combina com você. Combina com o verão.” é um exemplo claro de como o Consevitis-RS, com o apoio estratégico da e21, está atento às dinâmicas do mercado e às necessidades dos consumidores. Ao invés de forçar o espumante em um molde tradicional, a iniciativa busca expandir seu universo de consumo, conectando-as a experiências autênticas do dia a dia. O sucesso dessa campanha fortalece a imagem de uma indústria vitivinícola inovadora e alinhada com as tendências contemporâneas.