Liberdade para os seus pés

No mercado da moda, onde a conexão com o consumidor é crucial, a Dijean, em parceria
estratégica com a agência e21, lançou a campanha “Liberdade para os seus pés”. Uma
iniciativa que celebra o dia a dia da mulher contemporânea que busca conforto e estilo em
todos os momentos.

O ponto de partida para a campanha foi o desafio de posicionar a Dijean como uma marca
que oferece a liberdade de ser e fazer o que se quiser, a qualquer hora. Em um cenário
onde a mulher moderna transita por diferentes papéis e ambientes, a necessidade de um
calçado que acompanhe essa jornada com leveza e adaptabilidade tornou-se evidente. Foi
com base nessa premissa que surgiu um conceito poderoso para a marca.

O Conceito

A campanha “Liberdade para os seus pés” traduz a ideia de que a verdadeira liberdade
reside na capacidade de escolha e na ausência de amarras. Para a Dijean, isso significa
oferecer calçados que se adaptam a qualquer situação sem abrir mão do estilo e do
conforto. O conceito central foi desdobrado em uma proposta visual que representa desde
os momentos mais descontraídos, até os momentos da rotina corrida de trabalho.

A materialização da campanha foi planejada para capturar a dualidade e a versatilidade dos
produtos Dijean. A produção de fotos explorou dois momentos distintos, mas
complementares, que ilustram a amplitude de uso dos calçados:

Mood Piquenique/Ar Livre: Com cenários ensolarados e ao ar livre, este mood transmitiu a
leveza, a descontração e a alegria do verão. As imagens evocam momentos de lazer,
natureza e bem-estar, destacando a fluidez e o conforto dos calçados Dijean para atividades
ao ar livre.

Mood Urbano/Street: Em contraste, o mood urbano, com uma estética mais street e focada
em lifestyle, apresentou os calçados em contextos de trabalho e do dia a dia na cidade.
Essa abordagem ressaltou a adaptabilidade dos produtos, mostrando como eles se
integram perfeitamente a looks mais formais ou casuais, sem perder a essência da moda e
do conforto.

Estratégia de lançamento

Para garantir o alcance e a efetividade da campanha, foi desenvolvida uma estratégia
lançamento em três etapas, pensada para engajar diferentes públicos de forma progressiva:

Representantes: A primeira fase focou nos representantes da marca, munindo-os com todo
o material e o conceito da campanha para que pudessem disseminar a mensagem.

Lojistas: Em seguida, a campanha foi apresentada aos lojistas, que receberam materiais
de divulgação do posicionamento e se tornaram aliados de vendas.

Público Final: Por fim, a campanha foi lançada para o público final, utilizando os canais de
comunicação mais relevantes para gerar identificação e desejo pelos produtos Dijean.
Uma campanha que coloca o lifestyle do público como protagonista e evidenciou os
lançamentos da marca com muita autenticidade. Mostramos mais uma vez que para
encantar o público final é preciso entendê-lo e entrar em seu universo.