Vai de Vinho 2025: Nostalgia e novos ‘moods’.
Após uma campanha de sucesso em 2024, que aproximou os novos consumidores e inseriu o Vinho Brasileiro em sua rotina, o Consevitis-RS e a e21 se depararam com um novo desafio para 2025: como aumentar ainda mais o alcance e a conexão com o público? A resposta foi encontrada em um dos sentimentos mais poderosos e universais: a nostalgia.
O Conceito: Conectando Passado e Presente
A campanha “Vai de Vinho 2025” parte da premissa de que a nostalgia evoca memórias e conecta o passado ao presente. Seja através da música, da estética ou de símbolos, ela nos transporta para épocas e lembranças que guardamos com carinho. Curiosamente, esse sentimento não se limita a quem viveu de fato aquele período. Pesquisas mostram que mesmo a Geração Z, que não vivenciou os anos 90, sente nostalgia pela década, vista como um tempo mais simples e feliz.
A campanha utiliza essa ponte emocional, com foco na estética dos anos 2000, para associar o Vinho Brasileiro a momentos de descontração, alegria e autenticidade.
Os Moods: Para Cada Momento, um Vinho
Para materializar o conceito, a campanha irá produzir quatro situações distintas onde o Vinho Brasileiro estará inserido, mostrando sua versatilidade:
Noite de Jogos: Amigos reunidos em um apartamento, se divertindo com jogos de tabuleiro e cartas, mostrando que o vinho é um ótimo acompanhamento para a criatividade e a diversão em casa.
Festa Rooftop: Um fim de tarde em um cenário urbano, com o pôr do sol ao fundo, associando o vinho a momentos de celebração, socialização e estilo.
Sinuca Bar: Um ambiente com luz baixa e clima de romance, posicionando o vinho como a bebida ideal para encontros, conquistas e momentos a dois.
Aquece com Amigos: O encontro em casa, em um ambiente aconchegante antes de sair para a festa, destacando o vinho como o ponto de partida para a noite.
Estratégia 360° e um Squad de Peso
A campanha terá uma abordagem 360°, com veiculação em múltiplos canais, incluindo YouTube, Meta (Instagram/Facebook), TikTok, Mídia Programática e até mesmo Netflix, garantindo uma projeção de mais de 117 milhões de impactos.
Para dar vida à narrativa, foi montado um squad de influenciadores que equilibra alcance massivo e conteúdo conceitual, explorando os vinhos do Brasil em diferentes momentos e ativando o público com uma estética inspiradora e altamente compartilhável.
Com “Vai de Vinho 2025”, a e21 e o Consevitis-RS não apenas promovem o setor, mas criam uma narrativa cultural que mostra que, para cada memória e cada novo momento, sempre Vai de Vinho Brasileiro.