Anatomia de um post relevante: a estratégia por trás do engajamento.
Em um ambiente onde a atenção é disputada a todo momento, ter uma estratégia profundamente estruturada é o único caminho.
Lembre-se sempre: Ao contrário da propaganda de massa (na qual o consumidor já está predisposto a entender a sua mensagem no espaço comercial que lhe cabe), as redes sociais não foram feitas para as marcas: Elas foram feitas para pessoas.
Conteúdos pessoais. Trocas. Interações. Likes. Compartilhamentos.
Marcas, nesse ambiente, são intrusas. Interrompem as conversas.
Assim, o verdadeiro diferencial de relevância está em transformar os seus posts e interações em uma oportunidade de entregar valor real para o público.
Falar é fácil. E como fazer isso?
Analisando métricas. Aplicando repertório. E repetindo.
Quer ver na prática?
Quando um usuário compartilha um post, ele está dizendo: “Isso é tão bom que meus amigos também precisam ver”. O compartilhamento é assim um endosso, uma prova de que seu conteúdo foi relevante a ponto de se tornar uma mensagem que vale a pena espalhar.
Veja este post da Vinícola Garibaldi, por exemplo:
Em vez de apenas anunciar o prêmio, o conteúdo foi criado para gerar orgulho e identificação. A conquista da marca se tornou uma vitória também para o consumidor que a escolhe. E é por isso que ele compartilha.
Mas o compartilhamento não é tudo.
Se o compartilhamento é um endosso público, o salvamento é um sinal de valor pessoal. O usuário salva um conteúdo quando o considera tão útil que pretende voltar a ele mais tarde. Posts com dicas, tutoriais, guias ou informações práticas são campeões nessa métrica.
Na Estratégia para Gota Limpa, identificamos uma dor comum do público e oferecemos uma solução clara e intuitiva. O post não falava diretamente do produto, mas gerava uma conexão pessoal ao resolver um problema. Um tipo de conteúdo que gera autoridade de marca.
E falando em qualidade de conteúdo:
Nem sempre o conteúdo vai ser informativo. Às vezes, o segredo está em causar identificação a partir da relevância do tema e isso já é o suficiente para atingir um alcance de respeito.
Este carrossel técnico, através de impulsionamento, priorizou a entrega de alta qualidade do conteúdo, demonstrando a liderança da Satis no agronegócio. Isso garantiu que, além do alcance, houvesse engajamento genuíno e percepção de valor por parte do público, reforçando a autoridade da marca.
Sua marca está pronta para entregar valor?
A e21 ajudou a levar todas essas marcas em direção ao sucesso nas redes sociais. E não foi por intuição. Foi o resultado de uma estratégia que entende o que o público valoriza e entrega isso de forma consistente. Entre em contato e saiba o que podemos fazer pela sua marca.