Um lugar para seu coração bater mais forte

Fundado em 1966, o Instituto de Cardiologia de Porto Alegre construiu uma trajetória marcada por pioneirismo, inovação e compromisso com a vida. Foi responsável por marcos históricos da medicina no estado, como a primeira cirurgia cardíaca, a primeira ponte de safena e a retomada dos transplantes cardíacos, tendo realizado quase 300 deles.

 

Atende, além do pacientes do SUS, mais de 20 convênios diferentes, realizando milhares de procedimentos de alta complexidade por ano e formando gerações de especialistas através da Fundação Universitária de Cardiologia.

 

Um grande desafio, muito além da comunicação

 

Apesar de sua reputação sólida, o Instituto enfrentou nos últimos anos uma crise financeira que afetou sua operação e imagem institucional. Demissões, suspensão temporária do atendimento de emergência SUS e cobertura negativa da imprensa distanciaram o Instituto da população.

Embora mais de 25% da população do RS tenha sido atendida ali nos últimos 10 anos, muitos desconheciam sua real importância e capacidade.

 

Uma nova gestão que assumiu o Cardiologia, gerou uma série de ações re recuperação da instituição, com muito sucesso.

 

O desafio, portanto, era claro: reconectar o Instituto com a sociedade gaúcha, resgatando confiança e valorizando sua relevância emocional e histórica.

 

 

Estratégia Utilizada

 

 

A agência e21 propôs uma campanha dividida em três fases, com o objetivo de reconstruir a imagem do Instituto, valorizando não apenas seus feitos técnicos, mas o impacto humano e emocional que tem na vida dos gaúchos.

 

A narrativa se apoia em dados expressivos como os 780 atendimentos diários, cerca de 300.000 por ano, mas busca transformar esse número frio em um símbolo de vidas tocadas e corações transformados.

 

Ideia Criativa

 

 

A ideia criativa se concentra na metáfora do batimento cardíaco – símbolo de vida, constância e cuidado.

 

Com o conceito “Temos um lugar no seu coração”, a campanha transmite ciência e tecnicidade, mas também pertencimento e gratidão.

Essa presença é física, representada por toda a estrutura, espaço de atendimento e profissionais, mas também – e principalmente – é emocional.

 

Porque quem tem sua vida transformada, nunca esquece. 

 

O foco visual nas peças está nos números formados por pequenos corações, representando cada vida atendida.

 

A campanha reafirma: cada batida importa, cada atendimento é uma transformação.

 

Quem passou pelo Instituto, carrega isso no peito – literalmente e emocionalmente.

 

Peças e Plataformas Utilizadas

 

A campanha foi desdobrada de forma multicanal e integrada:

• Spots de rádio com trilhas de batimentos cardíacos, fazem uma reflexão sobre os números do Instituto.
  Ouça os spots de rádio

 

• Vídeos para YouTube e redes sociais;

 

 

• Cards para feed e stories no Instagram, Facebook e LinkedIn;

 

 

 

• Anúncios em jornais impressos com linguagem emocional e visual limpa;

 

 

• Mídia exterior: mobiliário urbano, elevadores e painéis digitais;

 

 

•  Ativações internas com colaboradores no lançamento;

 

 

• Ações segmentadas em Meta Ads e mídia programática.

 

 

 

A campanha está em sua fase inicial, somente. Muito mais está por vir.

 

Cada peça dela reforça o papel do Instituto como presença física e emocional na vida de milhões de gaúchos e deixa uma certeza: O Instituto de Cardiologia tem, sim, um lugar no coração de todos os gaúchos.