Comunicação 720°: Porque planejar marcas hoje exige mais do que uma visão 360°

Em 22 de janeiro de 1984, a Apple exibiu, no intervalo do Super Bowl XVIII, um comercial de 60 segundos dirigido por Ridley Scott. Ele foi ao ar nacionalmente uma única vez. Mesmo assim, alcançou cerca de 96 milhões de telespectadores, gerou algo em torno de US$ 5 milhões em mídia espontânea e ajudou a vender 72 mil Macintosh nos 100 dias seguintes.

Um comercial. Uma exibição. E a história (e a marca) estava feita.

A vida era mais simples, não? A mensagem criativa seduzia, o veículo propagava, a marca se valorizava e o consumidor consumia.

Hoje, uma campanha não termina quando vai ao ar. Ela começa.

A TV continua relevante. Nas 15 maiores regiões metropolitanas do país, um ponto de audiência ainda representa quase 280 mil domicílios e mais de 700 mil pessoas. Mas ela virou uma das portas, não a única. Uma marca que entra no ar hoje precisa conversar ao mesmo tempo com streaming, redes sociais, e-commerce, creators e, agora, com a IA. Há teasers antes, reações em tempo real durante e recortes para cada formato depois. Tudo ao mesmo tempo. Agora.

Do 360° ao 720°

Por décadas, o planejamento foi uma linha reta: produto, oferta, propaganda, consumidor. Depois veio a visão 360°, com o consumidor no centro e a marca girando ao redor dele.

Essa visão já não dá conta. Algoritmos, apps, plataformas, creators e IA não giram em torno de um centro fixo. Eles se conectam entre si o tempo todo, e cada ponto de contato é, ao mesmo tempo, parte de uma campanha maior e uma campanha em si. É um sistema vivo, mais parecido com um sistema solar do que com um funil. É isso que chamamos de comunicação 720°.

O caos virou a nova ordem. E ainda somos seres humanos.

Vivemos always-on. A verdade de hoje dura até o próximo reel, a compra acontece a um clique e a disputa pela atenção não para. Mas, no meio de tanta mudança, uma coisa permanece: ainda somos seres humanos, movidos por emoção e fascinados por boas histórias.

Como se costuma dizer na e21: empresa que não tem uma boa história para contar não tem uma boa estratégia para competir.

Planejar no caos exige método

Não dá para controlar todas as conexões de uma marca, mas dá para planejar com direção. Essa é a proposta do COMUNICAÇÃO 720°, primeiro curso online da e21 ACADEMY. Ele reúne parte do que a e21 aprendeu em 42 anos planejando marcas: uma forma de ler o cenário, organizar o pensamento e tomar decisões de comunicação com fundamento, mesmo quando tudo se move ao mesmo tempo.

São 13 aulas + 1 aula prática (14 no total), 100% online. O percurso começa pelo cenário (por que saímos do 360° para o 720°) e chega a um método de planejamento em 6 passos, do contexto de mercado ao conceito criativo. Em cada etapa, o curso mostra como usar a IA como apoio, sem abrir mão do que continua sendo trabalho humano. No fim, há uma aula prática para aplicar o método em um projeto, e o aluno recebe o certificado e21 ACADEMY.

Quem ensina

A condução é de Luciano Vignoli, fundador e Diretor-Presidente da e21. Ele se formou em Publicidade e Propaganda pela PUC/RS, onde também foi professor de Planejamento. Foi eleito Publicitário do Ano no Rio Grande do Sul e é autor de dois livros na área. Em 42 anos de trajetória, a e21 soma mais de 450 prêmios nacionais e internacionais.

Para quem é

O curso é para profissionais de marketing e comunicação, planners, estrategistas de mídia e conteúdo, diretores de criação, gestores de marca, empreendedores e estudantes de comunicação, marketing e administração. Ou seja, para quem quer sair da reação ao caos e planejar com direção.

Matrículas abertas

O COMUNICAÇÃO 720° está com matrículas abertas por R$ 497 ou até 10x de R$ 49,70 sem juros, com acesso às 14 aulas e certificado.

Comunicação 720°. E ainda contando.

👉 Faça sua matrícula: https://academy.e21.com.br