Jackwal: 75 anos pensados nos mínimos detalhes
A Jackwal é uma grande e tradicional indústria metalúrgica com uma história que honra seus valores desde sua concepção.
A empresa, localizada em uma área própria – com 100.000 m2 de terreno e 16.000m2 de área construída – localiza-se no Distrito Industrial de Gravataí, região metropolitana de Porto Alegre.
Sua origem foi uma pequena oficina para a fabricação de fogareiros e maçaricos de querosene à pressão, instalada em 1949 por J. Aloys Griebeler, gaúcho com notável espírito empresarial. Completando agora 75 anos produzindo artigos de gás e acessórios de banheiro, ela atende, atualmente, o mercado brasileiro e internacional, exportando para vários países da América Latina e África.
Num país onde a média de vida de uma empresa nova não passa de 5 anos, comemorar 75 é algo digno de reflexão e comemoração. E isso foi feito com a ajuda da e21. Tudo pensado nos mínimos detalhes.
Redefinindo seu Propósito
Não é interessante o fato de uma empresa com essa trajetória decida rever sua definição de Propósito, o porquê de sua existência, o modo com o qual a empresa faz a diferença na vida das pessoas? A e21 tem experiência na condução desses exercícios e sempre sugere que esse exercício seja revisto de tempos em tempos, muitas vezes como componente de um processo de Branding estratégico tocado pela empresa. Com a Jackwal, foram vários workshops em sequência, envolvendo desde grande parte de seus representantes até um
número extremamente representativo de seus colaboradores de nível gerencial. Essas discussões foram elementos centrais de embasamento para a definição da abordagem criativa para a campanha dos 75 anos da empresa.
O conceito
A campanha criada para comemorar os 75 anos da Jackwal foi desenvolvida com uma abordagem integrada que visa celebrar a trajetória da empresa e fortalecer a conexão com seus colaboradores e clientes.
A estratégia centraliza-se no conceito “Experiência nos mínimos detalhes”, destacando a atenção da Jackwal ao longo de toda sua trajetória, aos detalhes que fazem toda a diferença na vida dos consumidores. Esse conceito é refletido tanto na comunicação interna quanto externa, enfatizando a qualidade e a excelência presentes em cada produto da empresa.
Um selo comemorativo foi desenvolvido pela unidade de design da e21 para marcar a passagem do tempo na Jackwal
O primeiro passo: Comunicação Interna
Para o público interno, a campanha visa engajar os colaboradores e promover um senso de pertencimento e orgulho pela história da empresa. A comunicação, assim, parte genuinamente de dentro para fora, engajando a todos em torno da data e da iniciativa.
Além de uma série de ações internas, incluindo e-mails marketing, cards de whatsapp e diversos materiais de comunicação visual que foram colocados por toda a empresa, a empresa fez um grande evento interno de comunicação, convidando todos os funcionários para tal.
O objetivo foi inspirar a equipe, valorizar a produtividade e fortalecer a cultura organizacional, criando um ambiente de entusiasmo e comprometimento com a nova fase da empresa.
Nesse almoço de aniversário, cada colaborador recebeu um kit especial contendo uma camiseta comemorativa, um button alusivo à data, uma carta da diretoria, além de um espumante, bombons e um novo crachá. A utilização de um painel instagramável no evento também permitiu aos colaboradores interagirem e compartilharem suas experiências nas redes sociais, ampliando o alcance da campanha.
Tudo foi pensado para complementar uma experiência memorável que foi o almoço e reforçar a mensagem central da campanha.
Participação de todos num momento único
O segundo passo: O manifesto Jackwal
Como elemento de união entre a campanha interna e a externa, a e21 criou e produziu para a Jackwal um vídeo institucional que foi compartilhado com todos os colaboradores e, posteriormente, divulgado para os representantes comerciais. Esse vídeo destaca a trajetória da Jackwal, suas conquistas e o compromisso com a qualidade e inovação ao longo dos anos.
Resumir 75 anos em poucos minutos: Esse vídeo comprova que, sim, é possível
O terceiro passo: Encontro de Vendas Jackwal
No sentido de mobilizar sua equipe comercial para alavancar resultados a partir da campanha, a Jackwal realizou um evento de vendas virtual, onde foi apresentada a campanha por parte da e21, bem como ressaltado o momento desafiador que o Rio Grande do Sul está passando e que uma empresa genuinamente gaúcha, como a Jackwal, não se furtará em estar presente na reconstrução do estado.
O engajamento da área comercial da Jackwal vai trazer, com certeza, resultados importantes para alavancar os próximos 75 anos da empresa
A campanha ganhando repercussão
A campanha agora entra em sua fase de divulgação a clientes e ao mercado. Ela ressalta a importância do compromisso da Jackwal com a evolução e a busca constante por novas soluções para atender às demandas dos clientes e consumidores. Em resumo, a campanha dos 75 anos da Jackwal foi criada pensando na integração de ações internas e externas, a fim de criar uma comunicação forte e consistente, celebrando a história da empresa ao mesmo tempo em que engaja e inspira tanto os colaboradores quanto os clientes. Ao celebrar suas conquistas e preparar-se para os desafios futuros, a Jackwal reforça sua identidade e consolida sua presença como uma líder no setor.
A atenção aos detalhes e o compromisso com a excelência são os pilares dessa estratégia, refletindo a essência da Jackwal e posicionando a marca de forma diferenciada no mercado.