Moldando quem molda o aço: o reposicionamento da Steelmast

A Steelmast é uma empresa metalúrgica cujo controle pertence a uma família de grande tradição no comando de empresas atuantes no segmento de processamento do aço.

em São Bento do Sul (SC), é uma empresa especializada na fabricação de tubos de aço de grandes diâmetros, postes metálicos, estruturas metálicas (aplicadas em pontes, peças técnicas, etc.), componentes hidromecânicos e soluções de revestimento metálico.

Nos últimos anos a empresa vem investindo fortemente em sua expansão física e de sua capacidade produtiva, posicionando-se como um robusto fornecedor nacional para segmentos como energia (PCH/CGH — pequenas centrais hidrelétricas), infraestrutura e construção industrial.

O momento certo para mudar

Para o aproveitamento de oportunidades que os recentes programas de diversas esferas governamentais revelam, com a recuperação/expansão de obras de infraestrutura e energia renovável (PCH/CGH) demandando cada vez mais tubos e estruturas, a STEELMAST realizou pesados investimentos para aumentos de capacidade e competitividade. Para marcar esse momento, a e21 foi chamada.

Uma nova marca gráfica

Modernizar a marca através de uma recriação total foi a primeira missão da e21 nesse projeto. E, se o aço é a base de grandes obras que impulsionam o país, a marca precisava demonstrar a mesma robustez, tecnologia e confiabilidade de seus produtos e processos.

O trabalho da e21 não se restringiu ao design gráfico, mas envolveu um mergulho estratégico para compreender a verdadeira essência da empresa, suas frentes de mercado e a relevância de sua trajetória.

O resultado foi um sistema completo de identidade visual, cuidadosamente desenvolvido sobre os seguintes fundamentos: 

Uma marca forte, com cores que contrastam o preto de base, com a seriedade do metal e o verde, revelando a conduta sustentável da empresa.

O símbolo nasce do formato dos tubos, remetendo diretamente ao core-business da Steelmast, mas também sugere evolução e movimento constante por meio de diagonais ascendentes. O Verde Steelmast rompe padrões visuais do setor ao se posicionar como um tom vibrante, inovador e associado à sustentabilidade, fortalecendo a diferenciação da marca em seu segmento.

As fachadas das unidades industriais também receberam a nova identidade, tornando o rebranding uma parte tangível do dia a dia de toda a equipe.

O Lettering desenvolvido em caixa alta, possui linhas que combinam impacto e dinamismo, reforçando a imponência da marca. Tudo aplicado de maneira diversa e orgânica.

Uma nova estética

Todo um banco de imagens foi desenvolvido para a criação de um grande conjunto de ferramentas de apresentação e vendas. O primeiro deles foi um novo material de apresentação da empresa, um perfil institucional esteticamente forte e marcante.

Após, todo esse novo padrão estético foi aplicado nos catálogos de produtos, totalmente renovados em termos de forma e conteúdo.

Um momento especial

O primeiro movimento da marca foi a realização de um grande alinhamento interno, reunindo 100% dos funcionários da empresa, para ouvirem todos, da alta direção da empresa os próximos passos da empresa e para a apresentação oficial da nova marca. Cada funcionário recebeu um novo welcome-kit, quase efetivando simbolicamente uma recontratação de cada um, composta por diversos materiais.

O lançamento

Com o conceito-chave “A força que molda o aço impulsiona o futuro” conecta a herança de solidez da empresa ao desejo por inovação e desenvolvimento. Em torno dele todas as peças de comunicação foram criadas, como anúncios em todos os principais veículos do segmento e da região.

Um novo tempo se abre para a STEELMAST

Mais do que um logotipo, a e21 entregou à Steelmast um ecossistema visual e narrativo, pensado para sustentar sua atuação em todos os canais, do offline ao digital.

Criamos um manual de identidade abrangente que garante coerência, longevidade e posicionamento firme no mercado.

Com esse rebranding, a Steelmast passa a se apresentar com a mesma confiança e precisão que aplica em seus projetos de engenharia pesada.

Para nós, na e21, fica o orgulho de ter moldado a comunicação de quem, há décadas, molda o aço que constrói o Brasil.