Uma nova marca no coração dos gaúchos.
A história do Instituto de Cardiologia é marcada por décadas de excelência e um compromisso inabalável com a saúde do coração no Rio Grande do Sul. E, em um cenário de rápida evolução e hipercompetição, a excelência precisa ser comunicada com a mesma precisão com que é praticada.
Foi com esse objetivo estratégico que o Cardiologia uniu forças com a agência e21: reposicionar a instituição como a autoridade e referência máxima em cardiologia no estado.
O primeiro passo dessa jornada foi a criação de uma campanha de comunicação integrada. O foco foi traduzir a vasta experiência do Instituto – seus números expressivos de atendimentos e sua credibilidade histórica – em uma mensagem de profundo impacto humano. A campanha estabeleceu um vínculo emocional poderoso com o público, preparando o terreno para a próxima e mais visível fase da transformação.
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A nova identidade
Para selar este novo momento e marcar o reposicionamento de forma definitiva, o Instituto de Cardiologia redesenhou completamente sua identidade visual. O objetivo era modernizar a organização, rejuvenescer sua imagem e conectá-la de forma fluida com a comunicação contemporânea e os novos meios digitais.
O símbolo da nova marca, um coração estilizado, foi construído a partir de formas geométricas facetadas, que remetem à tecnologia, à análise de dados e à precisão cirúrgica.
A paleta de cores, vibrante e moderna, utiliza o vermelho em diferentes tonalidades para evocar paixão, urgência e o calor humano essencial ao cuidado.
A nova identidade visual não se limitou apenas ao logo. Para garantir que o conceito da nova marca fosse vivido em todos os pontos de contato, a e21 desenvolveu um projeto de sinalização interna que leva a modernidade da marca para dentro dos ambientes hospitalares.
Peças de comunicação digital, papelaria institucional e, principalmente, a nova sinalização do hospital foram redesenhadas. Essa aplicação no ambiente físico é um movimento estratégico que visa aumentar a lembrança a partir do momento da mudança.
A partir de agora, cada peça de comunicação e cada detalhe visual do Instituto de Cardiologia pulsa com a confiança de quem é referência e a vitalidade de quem está pronto para o futuro. Esta é a materialização de um reposicionamento que consolida o Instituto de Cardiologia como a grande referência que ele – há quase 60 anos – é.